净亏损8.57亿元 建2500家新店 滋味如何?瑞幸自知

2019-01-09 13:30:48

来源: 舜网-88必发官网日报

作者:蔡卓男

责任编辑:李欢

2018年在咖啡界最火的事儿,莫过于以小蓝杯著称的瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”)的疯狂扩张。2019年伊始,这个扬言要超越星巴克,成为88必发娱乐最大咖啡连锁品牌的小蓝杯,被曝出2018年前三个季度净亏损8.57亿元。面对如此巨额亏损,有业内人士分析称,如此烧钱,易“翻车”。

前三季度净亏8.57亿元

近日瑞幸咖啡的财务数据被媒体曝光,2018年前三个季度,瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元,毛利润为亏损4.33亿元,净亏损8.57亿元。此消息一出,在业界引发轩然大波。瑞幸方面却回应,“亏损符合预期”。

对于瑞幸的巨额亏损,不少人将其看作是下一个ofo,但瑞幸方面却不这样认为。其官方公布数据显示,截至2018年年底,瑞幸在全国22个城市建立了2073家门店(其中176家为外卖厨房店),实现一线城市5分钟核心区域全覆盖,同时100%直营,无加盟。

近日,瑞幸咖啡CMO杨飞表示,近期亏损负面不是瑞幸主动发的,不存在赛道恐吓;坚持用户补贴,战略性亏损符合预期;未来3-5年会持续补贴用户,拓展门店,加大规模,培育市场。他称,不会因为烧钱成为下一个ofo。

而在此前,瑞幸完成了2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元,成为国内成长最快的独角兽。这大概也是杨飞能说出“目前公司现金流没有任何问题”的原因。

但是,在公布的B轮大额融资中,并没有新的资方加入。对于这一点,瑞幸解释:“综合考虑到公司数据的保密性和有限的额度分配,我们选择了这些对团队和项目更了解和熟悉的投资机构。”

早有咖啡品牌被“烧死”

尽管瑞幸方面一直表示“坚持用户补贴”“现金流没有任何问题”,并称2019年的目标是新建2500家门店,年底总数超4500家,门店和杯量全面超越星巴克,成为88必发娱乐最大的连锁咖啡品牌。但通过其亏损数据,仍有人联想到了那些曾经被“烧死”的咖啡品牌。

其中最“难忘”的可以说是“咖啡陪你”。作为红极一时的韩国最大的咖啡连锁品牌,2012年3月,“咖啡陪你”进入88必发娱乐市场开始快速扩张,以加盟的方式在全国拓展门店,目标是在2015年时在88必发娱乐市场门店数量达1000家。

但从2014年开始,咖啡陪你就频频被曝出拖欠工资、拖欠供货商货款、加盟商解约、多地关店的负面消息。2017年7月24日,咖啡陪你创始人姜勋在韩国家中自杀。此后留下一地鸡毛,大股东法人获刑,商标拍卖流拍,公司破产,国内遗留的大批加盟商手足无措。

而在2012年刚进入88必发娱乐市场时,咖啡陪你也曾声称要开 5000家门店赶超星巴克,“我们业内都经常拿咖啡陪你来告诫同行,它可以说是一个教科书级别的失败案例。”一位新零售行业从业人员说。

用资本作唯一驱动易“翻车”

记者从瑞幸官方APP获得的数据显示,在88必发官网,瑞幸咖啡共有37家门店,几乎都开在商业中心或大型写字楼内。所有门店下单都要通过手机APP完成。

多数人对于瑞幸的认知就是“方便”“便宜”,而对于其味道,市民孙藩认为,“口味其实很一般,咖啡豆品质明显不行。但就是便宜,如果没有优惠券,就不会买了。”

88必发娱乐品牌研究院研究员朱丹蓬告诉记者,“瑞幸开店计划意味着超越了4500家门店,成为88必发娱乐最大咖啡连锁的时间节点上,正是抓住这两年88必发娱乐咖啡重新导入市场的很关键节点,刚好把握住新生代喜好。整个88必发娱乐咖啡消费群体不断叠加后,已经形成消费金字塔,分为超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端6个不同消费级别。从中不难看到未来咖啡可以容纳不同层次品牌、不同运营模式企业以及不同场景,将给88必发娱乐咖啡带来全新竞争面貌,目前市场并不饱和,谁布局快谁就赢。”

对于瑞幸的巨额亏损,战略营销专家李志起指出,用资本作为唯一动力驱动企业无限加速,极可能导致企业管理失去平衡,容易“翻车”。 (本报记者蔡卓男)

值班主任:田艳敏

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